Autore: Redazione

Le idee nascono sempre da un’esigenza, in questo caso quello di caratterizzare l’occhiale, renderlo più riconoscibile, una cosa sempre più complicata nel mercato di oggi, affollato di offerte. Max Mara ha un codice comportamentale che deriva e che trasmette eleganza, carisma e consapevolezza. Ci siamo ispirati quindi a questi valori, unitamente alla capacità di farsi notare senza alzare la voce, in questo caso attraverso la creazione di un elemento geometrico dalle proporzioni studiate e frutto di numerose sperimentazioni. Maxim va oltre l’idea di essere un semplice decoro e diventa un dettaglio che rende riconoscibile l’occhiale e allo stesso tempo valorizza lo sguardo di chi lo indossa, senza l’arroganza di volerlo sovrastare. È la stessa filosofia di Effortless e allure che è tangibile nelle collezioni di Max Mara.

Il metallo è un materiale che richiama immediatamente nella nostra percezione la ricchezza, e poi è resistente rassicurante ed infinito. Riflette la luce più di ogni altro materiale, ci rende brillanti, danza con la luce creando movimento e catturando lo sguardo degli altri.

I gioielli richiamano un mix di sensazioni a volte contrastanti fra loro. A volte richiamano la vanità, a volte l’emotività di un momento, a volte ci rassicurano. L’oro e le pietre sono materiali preziosi perché provengono dalle viscere del pianeta da milioni di anni, trovarli e farli brillare è rischioso e complicato. E poi l’oro è inossidabile, non muta con il tempo, non viene intaccato da nulla, ecco perché simboleggia la promessa eterna di un sentimento. Ed ecco perché il suo valore accresce attraversando il tempo e le generazioni: il gioiello che indossiamo porta la nostra storia, ci rassicura, e ci dice che la racconterà in eterno, mantenendo vivo il ricordo del nostro passaggio.

Anche quest’anno Marcolin è stato tra i protagonisti di Silmo Paris, l’appena conclusa fiera internazionale dedicata all’ottica e all’occhiale che ogni anno si tiene a Parigi, nei padiglioni di Paris Nord Villepinte, quest’anno proprio nei giorni della settimana della moda. Istituito nel 1967 con 58 espositori in uno spazio di 1500 metri quadrati, il Salone Internazionale dell’occhialeria, dell’ottica e delle apparecchiature per ottici è cresciuto negli anni fino a occupare 70.000 metri quadrati di spazio con gli stand di 700 espositori che rappresentano complessivamente 1500 brand.

Un appuntamento di caratura internazionale che, quest’anno, ha richiamato più di 30.000 visitatori, il 54% dei quali proveniente dall’estero, per un totale di 130 Paesi rappresentati. In particolare Italia, Belgio, Germania, Paesi Bassi, Regno Unito, Spagna, Stati Uniti, Svizzera, Tunisia e Marocco. E che, quest’anno, è stato dedicato alla “generazione Silmo”. Un modo per sottolineare, dopo 50 anni di storia della fiera, la continuità e il passaggio di testimone da una generazione all’altra, nelle aziende storiche come in quelle più giovani e piccole.

Ed è in questa cornice, con l’immancabile passerella gialla e il tocco scenografico delle grandi sfere colorate all’ingresso, che lo stand Marcolin ha spiccato per l’eleganza del suo black&white e la creazione al suo interno di angoli unici. Nei quali l’occhiale, il vero protagonista di questa grande manifestazione, è presentato scomposto nei minimi dettagli e ricomposto con cura all’interno di quadri esposti all’interno dello stand. E raccontare così al pubblico la storia della grande capacità manifatturiera dell’azienda di Longarone.

Tra le novità delle collezioni presentate da Marcolin, Tom Ford Eyewear sfoggia una rivisitazione del modello iconico Whitney, uno dei capisaldi del brand. Il raffinato “infinity cross”, che crea l’effetto farfalla del frontale, è l’elemento magnetico e suggestivo di un design dal grande impatto visivo, che ha reso il Whitney uno degli occhiali preferiti da innumerevoli celebrità. Il modello è presentato in quattro rivisitazioni, di cui una in edizione limitata, in titanio ultraleggero placcato oro o platino. Zegna Eyewear si presenta con un modello ispirato all’Oasi Zegna, un luogo magico tra le Alpi italiane che concretizza i principi estetici e filosofici del brand. Un occhiale che incarna tutti i valori che contraddistinguono il recente re-branding attraverso l’iconico 232 Road Brand Mark. Guess Eyewear presenta un modello da sole in materiale bio-based che esprime il carattere contemporaneo del brand attraverso uno stile trendy. Max Mara Eyewear esibisce un profilo moderno per un modello da sole in acetato dai volumi audaci, pensato per celebrare il 10° anniversario del cappotto Teddy Bear, una vera icona del brand. Adidas Sport Eyewear introduce un nuovo modello Performance full-rim nato dall’unione tra design e tecnologia che, concepito con lente sferica, consente l’inserimento del clip-in, utile a tutti gli atleti che necessitano di un occhiale sportivo che possa montare supporti graduati. WEB Eyewear, house brand di Marcolin e official eyewear partner di Alfa Romeo F1® Team, svela i nuovi principi estetici del brand: trasparenza e design contemporaneo.

In 2021 it celebrated 60 years in business. During these 60 years Marcolin, the Italian company from Longarone that designs, manufactures and distributes eyewear worldwide, has gone a very long way. The 15 million pairs of glasses sold on average every year are a testament to this. But so are other figures.

Fin dal 1968, Marcolin comincia a parlare molte lingue. E, dalla prima rete di 8 distributori aperta negli Stati Uniti, alla quale si aggiunge una prima filiale aperta in Francia nel 1976, arriva in poco tempo a essere presente in tutto il mondo con 15 filiali divise tra Stati Uniti, Brasile, Asia, Messico, Europa, Africa e Medio Oriente.

È un’azienda giovane: il 69% dei circa 2000 dipendenti ha meno di 50 anni, e il 57% dei dipendenti sono donne. Tutti coinvolti in corsi di formazione che, solo nell’ultimo anno, li hanno impegnati per più di 5600 ore. 

Oggi Marcolin distribuisce occhiali per più di 20 marchi in licenza e ha 1 brand di proprietà (Web Eyewear) in più di 125 Paesi. 

Una chiave di questo successo risiede nel “fattore tempo”: per arrivare alla nascita di un nuovo modello a Longarone servono 11 mesi di lavoro. Sono quelli necessari per passare dall’ideazione al disegno, poi dalla realizzazione del prototipo – un lavoro di grande precisione artigianale – fino alla scelta di materiali e colori e alla messa in produzione.  

Anche la produzione di un occhiale richiede tempo. Quello necessario a oltre 60 passaggi di lavoro che includono, per citarne solo alcuni, la creazione di bacchette e frontali, l’assemblaggio, la burattatura, il taglio e l’applicazione delle lenti. E poi la rifinitura, quando vengono personalizzati i modelli, e la registratura, cioè la fase in cui tutti i componenti della montatura vengono controllati. 

Ciocco-cammello o tonalità “foliage”. Sono due delle infinite possibilità cromatiche (e successive combinazioni lente-montatura) possibili oggi. Sempre però, qualsiasi sia il colore scelto, per verificare la conformità delle lenti alle norme in vigore, prima ma anche dopo la messa in commercio di un modello si esegue un gran numero di test ottici e meccanici. Test fatti internamente dal Dipartimento qualità e conformità Prodotto e dal Laboratorio di certificazione di Marcolin, ma anche da laboratori esterni accreditati. 

It is in the extraordinary setting of the historic Olivetti showroom in Venice, under the loggia of the Procuratie Vecchie, the space skilfully designed by Carlo Scarpa in 1957 for Adriano Olivetti which has been reopened to the public thanks to FAI, that Marcolin wanted to set the new campaign for its Web Eyewear line autumn-winter collection. This was no accidental choice, given the affinity between the elegant intelligence of the great Venetian architect – also translated into extreme attention to detail – and the sophisticated taste coupled with knowledge of materials expressed by the Marcolin brand.

The Olivetti showroom, an authentic work of art arranged over two floors, welcomes visitors with the sculpture-fountain entitled Nudo al sole [Naked in the Sun] by Alberto Viani, a gilded bronze work from 1956 (and recently restored) that Scarpa had placed in a black Belgian stone basin filled with water to reflect its upside-down image. But the real stroke of genius is the staircase that dominates the central hall, with its steps made of Aurisina marble, widely used in Venice until the Middle Ages, which seem to be suspended in the void and lend a sense of lightness and airiness to the whole room. Above, in the small areas formed by the two long galleries, a number of historic Olivetti typewriters and calculating machines, themselves examples of Italian design excellence, are on display. Like the frames from the Web Eyewear collection, Marcolin’s house brand created in 2008 and now known the world over.

The themes of light and water therefore dominate the space of the Olivetti showroom, the forerunner of modern flagship stores. Two elements that are known to characterise Venetian topography and art, and which are evoked here by a skilful use of natural light. And of the materials, mixed in a continuous play on colour contrasts and transparencies: from the marble and Murano glass floor (Scarpa began his career in the Murano glassworks) to the African teak and rosewood of the balconies, through to the bevelled crystal glass display cases. Transparencies that are echoed in the acetate frames with titanium details from the new Web Eyewear season. The lightness of which, enhanced for this campaign by the lens of American fashion photographer Nicolas Kern, conveys the idea of simple, contemporary elegance. Minimalist design, natural colours, textured effects and transparencies: as in Scarpa’s architecture, the beauty of these glasses lies in each individual detail. And this, perhaps, is the key to successfully combining style and comfort, sophistication and functionality. In architecture as in product design.